Don Salazar

Don Salazar es la representación de tres generaciones de tradición familiar que nacen en las tierras cafetaleras de Villa Rica. La marca se erige como un puente directo, Don Salazar es el emblema de una familia orgullosamente peruana que busca democratizar la excelencia, extendiendo una invitación a descubrir las notas, aromas e historias que habitan en cada grano.

Café con Sabor a Perú

Diagnóstico de marca
Estrategia de marca
Identidad de marca
Packaging

Villa Rica, Perú

©2026

Desde el inicio del proyecto identificamos que Don Salazar poseía una mina de oro narrativa que permanecía oculta tras la sofisticación de la ya conocida cafetería negra: la voz de su protagonista, un patriarca cafetalero que habla con la autoridad de quien ha labrado la tierra y la ternura de quien te recibe en casa con la cafetera puesta. En un mercado saturado de fachadas modernas, la sofisticación atrae, pero la tradición honesta es capaz de generar una conexión humana.

El desarrollo del personaje de Don Salazar consideró mantener su personaje original tomando rasgos originales de la persona que fue inspiración para su diseño, el señor Noel Marín, patriarca de la familia cafetalera de esta historia. Investigando sus rasgos y características se actualizó el logotipo de la marca buscando mayor adaptabilidad, versatilidad y contraste que vibren en armonía con la personalidad del papá de esta familia y el orgullo cafetero que quería mostrar al mundo.

Con la mirada puesta en darle una nueva dimensión al café peruano, Proyectamos una identidad que equilibra el orgullo del legado con una calidez fraternal, asegurando que cada taza no solo sepa a especialidad, sino al abrazo, la picardía y la generosidad que definen nuestra identidad nacional. Así se fue construyendo una marca familar ‘Con sabor a Perú’.

Integramos la maestría del tostado con una gestión humana y accesible, derribando las barreras del consumo premium para convertir la excelencia técnica en un ritual cotidiano y cercano. El resultado es un ícono que honra sus raíces y abraza el futuro, con miras a proyectar su maestría hacia los mercados más exigentes del mundo, garantizando que el legado de Don Salazar y el café peruano sigan creciendo.